室内设计则以Totême品牌标识为设计元素呈现黑白色系的摩登空间，营造充满几何美感的现代空间艺术。店内的定制家具是来自瑞典家居品牌Svenskt Tenn。

 

时尚博主自创品牌延续自身商业价值？

 

为了迎合市场对于“高级基本款”的消费需求，Matchesfashion电商平台也推出了“基础衣橱”版块，其中就包括Totême、The Row、Bottega Veneta等品牌。

 

Alexa Chung个人品牌的黯然退场，侧面证明了品牌商业化除了需要敏锐的商业嗅觉，更需要清晰的品牌定位和营销发展思路。

 

而Totême的成功也不代表所有的高级基本款品牌都会吃香，更不代表每一位时尚博主都能成功开拓自己的时尚帝国。除了资本的助力之外，品牌本身也要有不被轻易取代的DNA。

 

还有不少自带流量、拥有好品味的时尚博主也纷纷自创品牌，比如美籍韩裔时尚博主Aimee Song推出了「Song of Style」、美国时尚博主JulieSarinana创立品牌「Sincerely Jules」、美国时尚博主Leandra Medine自创品牌「Repeller」、法国时尚博主Jeanne Damas创办个人品牌「Rouje」、西班牙新生代时尚博主Maria Bernad创立「Les Fleurs Studio」……

 

而其中不得不提的必定是意大利时尚博主Chiara Ferragni，她早在2013年便创立了个人品牌「Chiara Ferragni Collection」，该品牌除了服饰鞋履系列之外，还于去年推出珠宝、手表系列。

 

她也是少数的成功者，年仅36岁的她，在instagram上拥有2000多万粉丝，是全球身价最 高的时尚博主之一，她的事业版图除了在2021年全面控股了个人品牌之外，还将个人时尚博客转型为生活方式网站和电商品牌，并且开设经纪公司，更被意大利奢侈品牌Tod's任命为集团董事会成员……

 

年轻一代的消费群体通过Instagram、小红书等社交媒体平台追踪时尚博主们的动态资讯，并且收获穿搭灵感，这些时尚圈的意见领 袖们开创个人品牌也正好投其所好。一定程度上，她们都是赶上了社交媒体红利的一帮人，希望通过个人品牌延续自身的商业化生命周期。