在健身需求日益多元化的当下，小众运动正突破原有圈层，激活体育消费市场。从新兴的匹克球、腰旗橄榄球，到小众极限运动攀岩、翼装飞行，这些运动不仅成为年轻人的社交新宠，更悄然带动装备制造、场地运营、培训服务等全产业链的发展，成为拉动消费的新增长点。

 

小众运动“破圈”：

 

从兴趣爱好到社交新宠

 

记者了解到，一些曾被贴上“小众标签”的运动项目，正逐渐走进消费者视野。京东消费及产业发展研究院发布的《2024上半年体育消费报告》（以下简称《报告》）显示，小众运动已经吸引了不同年龄和层次的消费群体，逐步走向大众化。“小众运动项目因具有较强的感官冲击力和观赏性，愈加深度融入到年轻人的生活中。”京东运动采销人员表示。

 

近日，北京某匹克球场地人头攒动。“00后”匹克球爱好者小李熟练地挥拍击球，她告诉记者：“这项运动上手快，规则简单，很适合我们这些上班族在下班后来场减压局。而且通过参加匹克球活动，我结识了不少新朋友，拓宽了社交圈。”

 

除了匹克球，飞盘运动也凭借“低门槛入门+强社交属性”的特质，受到年轻人的关注。相关数据显示，全国飞盘爱好者的数量已超过200万，其中20—35岁人群占比超八成，高校学子与职场新人成为参与主力军。这些数据背后，折射出当代年轻人对个性化、社交化运动体验的强烈需求。正如业内人士所言：“在追求‘人设差异化’的时代，小众运动不仅是强身健体的方式，更成为年轻人彰显个性、拓展社交的重要载体。”